A Magia do Marketing de 100 Milhões da “Barbie”
No cenário cinematográfico atual, um grande orçamento de marketing pode fazer toda a diferença para o sucesso de um filme. Não é diferente com o mais recente lançamento da Mattel Films e Warner Bros, “Barbie”, que contou com um investimento estimado de 100 milhões de dólares em marketing.
O pré-lançamento do filme foi marcado por um frenesi de tonalidades rosas que cativaram a atenção do público em todo o mundo. Desde fotos “vazadas” dos protagonistas até a reabertura da famosa “Casa dos Sonhos da Barbie” pelo Airbnb, os esforços de marketing foram meticulosamente calculados para gerar o máximo de impacto.
Este massivo investimento em marketing gerou uma onda de interesse e expectativa que ultrapassou as fronteiras do setor cinematográfico, chegando a influenciar o mundo do varejo e até mesmo a indústria de fast-food.
Porém, o desafio agora para os administradores da marca é capitalizar este interesse inicial, transformando-o em uma campanha duradoura que transcenda o filme.
Apesar da alta soma investida, não é a primeira vez que um filme recebe tal quantia em marketing. Comparado a outros blockbusters recentes, o orçamento total do marketing para “Barbie” pode até parecer modesto, e com vendas recordes nas bilheterias dos fins de semana de estreia pelo mundo, parece que o investimento já valeu a pena.
