100 milhões de usuários em poucos dias e queda de uso: conheça o Threads
O novo concorrente do Twitter, o Threads, lançado em meio a frustrações dos usuários com a rede de Elon Musk, alcançou rapidamente a incrível marca de 100 milhões de inscrições em menos de cinco dias. No entanto, a nova rede social está enfrentando um desafio significativo: manter esses usuários engajados.
A impressionante aquisição inicial de usuários do Threads não se traduziu em uma adesão sustentável. Em questão de semanas após seu lançamento, mais da metade dos usuários que se inscreveram parou de usar o aplicativo ativamente, um dado confirmado por Mark Zuckerberg em uma reunião da empresa. Dados de terceiros indicam ainda que os usuários ativos diários no Android caíram drasticamente, de 49 milhões para 12,6 milhões em menos de 20 dias.
Essa rápida queda não deve ser vista apenas como um fracasso. De acordo com Zuckerberg, a retenção dos usuários foi melhor do que a Meta esperava, e ele considera a diminuição como algo “normal”. Ele acredita que, à medida que mais funcionalidades forem adicionadas ao app, como uma versão para desktop e funcionalidade de busca, a retenção de usuários deverá crescer.
Há também planos em andamento para integrar melhor Threads ao Instagram. Chris Cox, Diretor de Produtos da Meta, insinuou a possibilidade de “ganchos que impulsionam a retenção”, como a capacidade de visualizar Threads importantes diretamente no Instagram.
O Threads é um produto ainda em seus estágios iniciais, com Zuckerberg reconhecendo que ainda há muita funcionalidade básica a ser construída. Embora a Meta tenha tido dificuldades no passado em criar aplicativos independentes de sucesso, o Threads pode ser a exceção, especialmente com os recentes contratempos enfrentados pelo Twitter.
